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你对可口可乐简直一无所知

“他是一种用独一无二的原料制成的绝无仅有的产品,并且举世闻名,很难说清楚,是饮料展现了品名特征,还是品名代表了饮料本身“

——霍姆斯


每当刘海热成条形码的夏季来临时,再没有比拧开一瓶带着冰碴的可口可乐一饮而尽更加畅快淋漓的事儿了吧?!




大到超市的货架,小到乡村商店的冷藏柜,随处可见有着诱人弧线的深咖色饮料,这瓶总是能让人忘记一切开怀畅饮的,就是它:可口可乐

1886年,美国亚特兰市的一家药店里,药剂师约翰 • 彭伯顿偶然发明了一种味道奇特的饮品,他将糖浆与苏打水混合在饮料当中,以独特口感激发出命名的灵感 ,随后Coca-Cola诞生。(此后被上海教授蒋彝,以“可口可乐”四个字译名,以此拿到高达350磅的悬赏金)



你还不知道的十件事儿?!


Ⅰ. 世界上第一瓶可口可乐,是从亚特兰大的药房卖出的。


Ⅱ. 可口可乐最初的中文翻译是「蝌蝌啃蜡」?!


Ⅲ. 圣诞老人的形象是可口可乐创作的,由插画家Haddon Sundblom设计。


Ⅳ. 二战期间,美国艾森豪威尔将军要求可口可乐为海外军人提供饮料,以每瓶5美分的价格向美军出售。


Ⅴ. 美国宇航员曾把可口可乐带外太空,甚至干脆送了一台冷饮机上天


Ⅵ. 可口可乐进入中国后立刻成为时髦人士的最爱,经典的老上海摩登风情,成为时代的标志之一。


Ⅶ. 最早的体育营销居然始于可口可乐


Ⅷ. 最早启用明星代言的品牌是可口可乐,代言人是著名歌剧明星克拉克。


Ⅸ. 最早发明赠饮券的也是可口可乐,免费体验产品的促销手法一直沿用至今。


Ⅹ. 第一个打破只登人物风格的《时代周刊》品牌,还是可口可乐。并于1951年首开先河,刊登了“非人类”的封面。




勾搭过圣诞老人,经历过二战,还登上了月球,这就是可口可乐的非凡之处




“在海外待了20个月的战士,双手捧着可口可乐的瓶子贴在胸口,快速跑回帐篷,像瞻仰圣灵一样望着这暗褐色的可爱精灵。没有人开始喝,因为喝完了就看不到了。他们不知道该怎么办。”

             

——二等兵 代维爱德华兹,1944年



“那个愤怒的市民说:可口可乐是‘一种非常危险的有害饮料’,已经有足够的证据表明,可口可乐中的可卡因含量足以影响人,肯定能使成千上万的人染上可卡因毒瘾,但实际上可口可乐糖浆中只含有半盎司的古柯叶,并不会对人体结构造成伤害。”



“他们差一点就和公司签约,在可口可乐广告片中担任主唱,不过他们所要求的高昂出场费对罗伯特 • 伍德拉夫来说,实在是难以接受。”



从二十世纪开始的强化消费场景,到如今成为国民品牌的象征,可口可乐的为美国代言精神,成为了他走向黄金盛世的座右铭

出乎意料的是,这个位居全球十大畅销产品首位的品牌,曾经也经历过世纪性营销错误?!

进入80年代中期后,几乎已经垄断了美国饮料市场的可口可乐,不断受到其他饮料品牌的影响,导致的市场份额一直下滑,对于可口可乐而言无疑是致命的一击


在采取了大量广告、积极营销、价格促销以及改善全球分销渠道都收效甚微后,可口可乐做出了一个大胆的决定:不如变个口味试试


公司经过一系列推敲后,终于新闻发布会上宣告了这一惊人的决定,主题是:近百年历史上最重要的营销战略


但事实总是出人意料,新口味刚刚上市,公司就收到了4万多封抗议信,民众喧闹叫嚣着可口可乐公司,甚至有些人认为,是可口可乐背叛了他们…




“致与此有关的那些高明人士:是谁无知至极,决定要更改可口可乐配方的?!新配方不仅糟糕、令人讨厌,甚至比百事可乐还难喝!!!“

—— 一位可口可乐消费者,1985年5月12日


灾难性的事件,使可口可乐公司不得不恢复原有配方,于是老版可口可乐重出江湖,就在当天,人们欢呼着“谢谢你把可口可乐又送了回来!”“没有比这更好的事情了!”

可口可乐公司花费了400万美元研发新可口可乐,与其说是昂贵的历史教训,不说是一次成功的营销事件,只不过代价有点大!




现在,可口可乐不再是一瓶碳酸饮料,它已经成为了世界文化的标志,将美国乃至世界历史,贯穿在这一百多年的发展史中。





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